1. Кириллица италика широким пером
   — https://www.youtube.com/watch?v=fM2DH083wEg
   — https://www.youtube.com/watch?v=QQfot6qjat8 (менее качественный италик — больше чистописание)
2. Своши италика широким пером — https://www.youtube.com/watch?v=VNvv2qhYExs

Дисклеймер: это все гипотеза, я не делал расчетов, и не факт, что она сработает, но пока логически «на бумаге» выглядит верной.

Зачем новая модель шрифтовикам?

Шрифтовики печалятся, что шрифты у них воруют или спроса нет. Окей, но это сугубо экономическая вещь. Хочешь, чтобы покупали дорого — смирись, что этот сегмент маленький, а остальные будут воровать (если оно им надо и они смогут). Хочешь продавать массово, читай, чтобы воровать прекратили — стань доступным для тех, кто пока не может платить за шрифты, или создай похожий доступный им товар.

Модель состоит из двух шагов:

Шаг 1  — Прекратить пытаться играть в «тиражную luxury»

«Тиражную luxury» — это типичная бизнес-модель сегодня на 2022 год. Тиражная — т.к. выпускаемые шрифты автор делает без какой-либо кастомизации под конечного клиента, а купить их может весь мир на myfonts.com. Luxury — это про те большие деньги которые авторы берут за шрифты. Речь про стоимость шрифта во всех начертаниях со всеми лицензиями (принт, веб, логотип, соцсети, ТВ и территории, app и т.д.) — там сразу суммы под $3-5К набегают. Ну и сюда же отнесите вот все эти на мой взгляд искусственные сложности — типа, что наемная дизайн-студия при работе над листовкой в вашем фирменном стиле тоже должна купить ваш шрифт. Ну вот нельзя отправить дизайн-студии свой шрифт, а потом попросить удалить.

Как показывает история последних лет — как только бизнес начинает считать деньги (читай, он понимает, что его как бы обманывают), то он сразу же соскакивает с такой «тиражной luxury». Им понятно, что текущие цены на шрифты завышены: им продают масс-маркет рубашку, как у Пети из соседнего подъезда, но за крупные деньги, объясняя это лицензией на показы, просмотры на вебе, территорию и прочее.

Не зря же Netflix, BBC, YouTube, Google, Apple, IBM и Samsung отказались от конвейерных шрифтов (стоивших им крупных денег) и перешли на свои собственные шрифты. Лучше заплатить один раз и не знать проблем. Потом всегда можно модифицировать или новый заказать.

Кто-то возможно возразит, что вот 500 лет назад шрифтовикам платили! Да, платили, но не за лицензию, а за отлитые литеры для наборной печати, либо матрицы для отливки литер. И то и другое изнашивалось и приходилось покупать новые версии. Высокая цена была полностью понятна обоим сторонам сделки — с одной стороны ручной сложный труд, с другой неограниченность копий при бережном обращении с матрицами. А сейчас больше похоже на как бы обман. Деньги берутся не за физический продукт (например, матрицы), а за выдуманный конструкт — лицензию на показы на сайте, на десктопе, на ТВ рекламу или субтитры регионального характера и т.д. Да, цифровой шрифт стал вечным — это правда, «матрица» не износиться. Но она легко может устареть —  никто не планирует пользоваться шрифтом вечно. Через 5-7 лет он устареет или бизнес решит сменит брендинг и они снова придут за шрифтом. Почему-то этот аспект шрифтовики упускают из виду.

Мне известно пока 2 случая уменьшения такого поведения, когда покупателя лицензией вынуждают платить за воздух.

a) Немного сумасшедшие ребята из Swiss Typefaces — у них очень простая лицензия, например:

You should not have to pay twice for the same font, just because you want to use it both in print and on the web. When you buy one of our fonts,the webfont is always included, at no extra cost. We provide all relevant file formats for self-hosting. You can download the webfonts from your account

b) С сентября 2022 black-foundry.com тоже ввела демократичные лицензии, например, одно начертание Galien Regular для создания электронных документов на компьютере на 3-х человек стоит 5 евро. Даже с налогами выходит очень демократично. Лицензия на веб на 3000 посетителей за 1 год — 15 евро.

c) type.today пробуют давать более демократичные лицензии в рамках своего под-магазина. К сожалению, ценовая политика и гибкость лицензий их основного магазина, увы, вызывает лишь удивление своими высокими ценами (даже, если сравнивать с западными магазинами), т.е. совершенно не конкурент swisstypefaces.com или black-foundry.com

Шаг 2 — Шрифтовики должны стать мастерами на заказ

1. Надо начать производить бесплатные шрифты или шрифты по очень демократичной цене со всеми видами лицензий и разрешать людям во всех лицензиях править шрифты под себя.
2. Чуть бóльшие деньги начать брать за кастомизацию тех самых бесплатных шрифтов под клиента. Хотите мы изменим форму 1-2-х букв под ваши задачи за тройную цену — пожалуйста, ваш кастомный шрифт. И опять без всяких накруток на лицензии для ТВ, сайтов и т.д. И опять можно править под себя.
3. И совсем крупные деньги начнут брать только за разработку шрифта с нуля (ну это и так происходит). Там п.1 и 2 и так реализуются даже сейчас. Попробуй, скажи Netflix-у, что он не имеет права править свой собственный шрифт.

Если посмотреть на эти 3 уровня, то каждый из них поднимает ценность именно индивидуальной работы шрифтовика. Это как с книгой или видео-курсом — их выпуск (по вполне демократичной цене) сразу повышает ценность живого тренинга/выступления/консультации этого автора. Как приложения для покупки акций с одной стороны упрощают процесс большому количеству людей, так и одновременно повышают стоимость финансового консультанта или управляющего фонда. Мол, вот, купить ты и сам можешь, но мы ведь понимаем, что золото в том, что покупать/продавать и когда. И тут все логично и рационально для обоих сторон сделки — можно попробовать сделать все самому, а другие набив шишек и осознав,, как это на само деле сложно, решат, что лучше заплатить деньги профессионалу — пускай он мучается. И будут правы, а профессионал в достатке. Win-Win.

Be the change

Полезно не только говорить, но и делать. Я не шрифтовик, а бизнес консультант — шрифты для меня лишь хобби. Но ниже пример, как я изменил под свои задачи открытый шрифт EB Garamond.

Мне не хватало в EB Garamond-е начертаний для крупного размера, поэтому сделал свой Garamond Poster. В процессе несущественно изменил ряд литер.

А если захотите, чтобы я кастомизировал какой-то открытый бесплатный шрифт под вас, чтобы он отражал ваш характер, то я готов это сделать — постучитесь в телеграмм @alexburba

P.S. Кстати, сервисы типа fontstand.com не полностью фиксят ограничение текущей бизнес-модели продажи шрифтов, как мне кажется. Они хорошие, но вот сделал ты макет с кучей шрифтов с fontstand и сдал клиенту. А через 4 года ты его снова открыл просто посмотреть или что-то скопировать в новый проект, а все поползло — иди покупай на неделю 5 начертаний одного, 2 начертания другого и т.д. А если мне 5 таких проектов из архива хочется посмотреть? Это же опять космос выйдет. Нет батенька, вы начните продавать шрифты не за факт использования, а по принципу Usage-Based Pricing. Но это сложно, надо договариваться с вендорами Mac OS и Windows (чтобы они трекали использование шрифта). Зато это целый новый дивный мир откроется.

Забавные факты: первые электромобили (1881) и первый шрифт без засечек (1816) появились за ~100 лет до их активного применения: с 2000-х и с 1890-х соответственно. Очередное подтверждение тому, что время вывода технологии на рынок — очень критично. И не столько астрономическое время, а скорее время в смысле эпохи — того среза быта, технологий, убеждений и потребностей людей, когда мы пытаемся им что-то предложить.

https://type-foundries-archive.com — отличный каталог всяких мелких производителей шрифтов по странам. По России только маловато. Еще есть http://luc.devroye.org, но там черт ногу сломит.

• capitalics.wtf
• https://www.type-together.com
• http://yurigordon.com
• Петрова / https://www.futurefonts.xyz
• пангрампанграм
• А. Слобженинов
• Black foundry
• Brownfox
• type.today
• optimo.ch
• http://swisstypefaces.com
• https://www.renebieder.com/
• https://www.typemates.com

Сайт презентации шрифта Tilda Sans — https://tilda.cc/ru/lp/tildasans/

С одной стороны — круто, что Тильда взялась и сделала свой открытый шрифт. Ибо нормальных бесплатных исконно-геометрических шрифтов с нормальной кириллицей как бы и нет. На Google.Fonts есть только простовато-беззубый Montserrat и все. Да, там есть Jost (почти калька с Futura, но кириллица по-моему хуже, чем в Arial). Поэтому Tilda Sans — ну прямо молодцы. Занял свою уникальную нишу.

С другой стороны – ну слишком он вышел бесхарактерно-нейтральным (сравниваю с Futura той же). Т.е. смотришь и видишь Futura, но как бы не она. Слишком плавным стал. Но, может быть это и неплохо — это делает шрифт удобным для разных тематик и сфер. Хотя, если включить альтернативную “а”, то характера даже много.

Вывод

Для кириллического рынка, я надеюсь, это станет постулатом: «Нужен открытый геометрический шрифт? Возьми Тильда Санс». Для мировой истории шрифта — это приблизительно как картины Густава Климта (Gustav Klimt): его почитают и ценят, особенно в Австрии, но многовековая история искусства без его творчества не пострадает.

В поисках нескучного гротеска в пару к Garalda нашёл открытый Ysabeau — это «Гарамонд без засечек» с очень неплохой кириллицей (на мой взгляд непрофессионального типографа).

Главная прелесть этого шрифта в том, что он не полностью гуманистический, а с налетом современных швейцарских неогротесков, которую я чуть-чуть усилил под себя.

Я тут упоролся шрифтами и спроектировал русскую кириллицу для латинского шрифта под один из проектов — см. specimen. Нет, я не собираюсь менять профессию консультанта на шрифтового дизайнера. Это была просто растяжка.

Исходная латиница

Что получилось в кириллице

Зачем?

Мы с партнерами для нашего нового проекта пригласили дизайнеров сделать фирменный стиль. Дизайнеры показали логотип, где текстовая часть логотипа была сделана шрифтом, у которого нет кириллицы (название на английском, поэтому все ок). Во мне пропроснулся запасливый инженер — как так, шрифт есть, а вот кириллицы нет. Вдруг когда-нибудь да пригодится.

Что могу сказать после этого типографического эксперимента:

1. Это может каждый. Надо просто доверять своему глазу и пытаться все сводить к конкретным объяснениям, а не интуитивным ощущениям. Т.е. не буква «ок или не ок», а «тут должна быть прямая линия, а спустя 50% длины начинается изгиб»

Вы же без труда отличите странную «л» от нормальной, ибо за годы жизни насмотрелись на правильную кириллицу.

Ответ: см. первую букву второго слова с конца предыдущей строки .

2. Не бойтесь объема. Это только кажется, что букв в алфавите много, да еще есть заглавные. На самом деле шрифты проектируются системно, ой нет, лениво! Очень много элементов или размеров повторяются от буквы к букве. Это только кажется, что все разное. На самом деле не так и много. И тут полезно заранее узнать, почитать, какие это элементы, чтобы все строить от них. Короче кирпичики нужно заранее видеть. И тут должен помочь любой учебник, но…

3. Оказывается, что книг нет. Т.е. они как бы есть, но их как бы нет. Ну вот нет «Кириллицы для чайников». Есть масса книг вокруг, да около и про типографику, но чтобы учебник по кириллице – нет. Это прямо печалит. Только мастер-классы, воркшопы и шрифтовые мастерские. Это как-то не сильно подходит интроверту.

4. Все вот говорят, что сложные буквы в кириллице — это Л, Д, Ж… Да ничего подобного. Буква-загадка для меня — это «З». Дизайнил просто методом бросания костей.

5. Понятной, но муторной оказалась заглавная «У». Она постоянно падает или постоянно норовит быть похожей на малую у.

6. Мягкий знак оказался простым, но с секретным соусом. Вроде бы понятно, что возьми заглавную латинскую Р, переверни ее и вот тебе мягкий знак. Но нет, у нас еще подвытягивают овал, а то слишком узким знак выходит. Мелочь, а бросается в глаза.

7. Уметь рисовать не требуется. Нужно просто уметь пользоваться кривыми Безье — это то, чем рисуются любые кривые линии в powerpoint, google.slides, keynote. Т.е. вы это скорей всего когда-то даже делали.

8. Доверяйте глазу, но следуйте системе. Расстояние между I и О в букве Ю или расстояние между Ь и I в Ы — сделал на глаз и вроде ок. Т.е. вначале делаем кириллические буквы по базовым элементам или буквам из латиницы (см. п.2), а потом уже на глазок подгоняем.

9. Получал нереальное удовольствие от всей работы, ибо работа строилась по принципу «что хочу, то и ворочу» и отгадывания загадок. Вот есть буква, а как ее нарисовать — не знаю. Окей, ищем литературу и читаем. Потом берем чужой шрифт и начинаем по нему смотреть, накладывая буквы на буквы, чтобы понять закономерности. На двух шрифтах закономерности нашел — можно пробовать на своем.

10. Нет ничего лучше набора своего имени или имени людей, которых ты уважаешь. Не цитата Сократа, а что-то своё. Такие имена прямо смотрят на тебя и говорят: «Ну… достаточно ли крута твоя кириллица, чтобы набирать нас?» А Сократ и так неплох.

Итого

Как эксперимент и что-то новое — было интересно. Особенно аналитическо-детективная деятельность, как понять закономерности дизайна той или иной буквы. Если давно хотели попробовать, то можно действовать. Но лично я повторять не планирую.

1. http://www.i-type.ru/osobfontcreate.html — В. Ефимов с примерами о том, как кириллизировать шрифт. Немного «низкого разрешения» с точки зрения набора примеров, но для 20 летней статьи — нормально.

2. http://designwithfontforge.com/en-US/index.html — на удивление толково-человеческая вводная в «нарисовать свой шрифт»

3. http://rus.paratype.ru/cyrillic-is-latin-sister — В. Ефимов снова о кириллице. Тут еще менее наглядно, чем в п.1 Но возможно, кому-то это будет полезно.

4. https://leksandra.livejournal.com/114663.html — А. Королькова о признаках плохой кириллицы. Это вместе с п.1 надо читать. Статье не хватает лишь хороших примеров там же.

********* In English *********

Sorry folks, it seems pointless to translate this post. These are just links to different russian articles about good and bad cyrillic and how to design it properly.

Открыл для себя современный нео-гротеск Inter (https://rsms.me/inter/)
— Бесплатный (SIL Open Font License 1.1)
— 9 групп начертаний (от Thin до Black)
— Хорошо читается в мелком размере
— Есть кириллица (но странная)

Чем-то Inter в жирных начертаниях напоминает популярный в последнее время Graphik. В других стилях он больше какая-то скандинавская Гельветика (ну там Lab Grotesque какой-то, но менее плавный)

Теперь о печальном: у Inter-а странная кириллица. Автор старался —  большинство кириллицы несильно режет глаз, но вот буквы «д» и «л» себя выдают. Как я понял, в команде не было русскоязычных дизайнеров. Поэтому я взял и исправил «д» и «л» в начертании Black.

Проверьте себя — какая из букв вам кажется более кириллической (мой ответ внизу)

Моя версия «д» — слева, «л» — справа. Не претендую, что я сделал лучше — я не типограф, но лично мне таким шрифтом будет приятней набирать своё имя. А потом еще взял и переделал ну очень гельветичную «а» в более гротескную. С гельветичной «а» нет проблем, просто она лично мне приелась.

ИТОГО: Если вам почти Graphik, но бесплатно, то Inter раздают на сайте проекта https://rsms.me/inter/ и на fonts.google.com. А моя версия Inter Black лежит тут: https://www.dropbox.com/s/bsicb1e37irpj3d/Inter-Black_ABedit.otf?dl=0

Update 2021:

Тут интересное интервью с автором шрифта. Человек сам все делал и кириллицу тоже. На чистом энтузиазме.

— In English —

Typeface Inter

I have discovered a modern neo-grotesque typeface Inter
— It is free (SIL Open Font License 1.1)
— 9 styles (from Thin to Black)
— Good legibility in small sizes
— Supports Cyrillic (but it is weird).

Somehow Inter Black reminds me of the popular Graphik typeface, but that only occurs in Black style. While the rest styles are more like a scandinavian Helvetica (a Lab Grotesque but more elegant and sophisticated I suppose).

Now for the sad part, Inter has a weird Cyrillic.The guys tried hard — most of the Cyrillic is not very irritating to the eye, but the letters “d” and “l” give themselves away. As I understand, there are no Russian-speaking designers in the team. So I was bold enough to fix them in the Black style (kinda a stretch for my skills of a consultant).

Try yourself, which one of the letters you think is more Cyrillic (my answer is below).

My “d” is on the left, “l” is on the right. I’m not sure if I have made it better – I’m not a designer, but personally it would be more pleasant for me to type my name in this font. Oh, and I have changed a too much helvetica-style “a” into a more grotesque one. There is nothing wrong with the former “a”, I just prefer the latter one.

Summary: If you need a free modern legible neo-grotesque typeface with a flavour of Graphik/Hevletica/Scandinavia, then you should give Inter a try. Go grab it at https://rsms.me/inter/ or at fonts.google.com. My version of the Inter Black is here: https://www.dropbox.com/s/bsicb1e37irpj3d/Inter-Black_ABedit.otf?dl=0 (as-is, no warranties)

1) To tell the boss that the corporate typeface is ugly.

2) To be able to “play with fonts” afterwards.

3) To get a glimplse of the topic (it’s like tourists come to the red light district in Amsterdam just to say “check”)

4) To have reasonable arguments in a conversation like “this font is bad”. This is similar to p.1 (but p.1 is usually because of boastfulness), and here is more about finding the truth.

5) To make it less stressful when you create a new document in MS Word.

6) To understand why Comic Sens is a terrible typeface…

Below is what you can really learn about typefaces

1) There’s no such thing as a bad typeface. There are bad typefaces for your task.

2) The best font is the one that is in the brand book. Even, if you don’t like this brand book. You can call yourself Peter, saying it’s better than Peterfrog by your passport. But until you change your passport — Peterfrog, alas, is the best name for border guards.

3) Typefaces convey emotion (mood)

4) Typefaces are all about functionality. The whole history of typefaces is about making a font that will work better than the others in some way

5) Functionality varies: readable or not, narrow or wide, cold or warm, to stand out or to be quiet and etc.

6) There are bad and good Cyrillic letters. For example, in Arial, Times New Roman, Open Sans or Roboto, the Cyrillic alphabet is bad. Verdana and Georgia have good Cyrillic.

7) The quality of a type is determined by the amount of good design made with this typeface.

8) There are no “too many fonts”. There is only — see p.1.

9) Rules like “no more than 2 fonts” or “fonts from the same family” – have been invented for those who know nothing of typefaces. It doesn’t mean that these rules are bad, it means that you should follow them if you know nothing about typefaces.

10) There are a lot more typeface classes than serif and sans-serif.

11) You don’t have to know them all (just like typefaces names), but it’s useful to know the main classes and why they have been invented in the first place. This knowledge helps you to “play with fonts” systematically rather than by random search.

12) Font affects the perceived credibility, complexity of a task and a bunch of other factors that are peculiar to perceive only by a human. Only a human after reading a sign with a certain font, appreciates more the taste of food in a restaurant.

13) You do not always need a new or different typeface, sometimes you just need a good template. But if the template is fine, and it stills looks ugly anyway, the change of typeface will probably help.

14) And no, Hitler did not like Blackletter types, this is their national letter, which remained in printed press during his time in power even though he tried to switch people to Antique typefaces.

15) And yes, typefaces cost money. It’s not always exactly what the publisher in the retail market wants for them, but it’s a complex and long work that has to be paid for (until AI learns how to design types).

16) Yes, most typefaces publishers are extremely not client-oriented in terms of price, pre-testing and conditions of a typefaces use. Why so far all typefaces are not sold via a subscription with a mandatory demo test before buying — it is not clear to me.

17) And yes, this (p.15) is changing (thanks to such platforms as FontStand and similar), but slowly.

— In Russian —

Зачем люди хотят «разобраться» в шрифтах?

1) Чтобы сказать боссу, что фирменный шрифт плохой 

2) Чтобы потом «играться» 

3) Чтобы прикоснуться к теме (это как туристы приходят в квартал красных фонарей не действа ради, а чтобы поставить галочку) 

4) Чтобы иметь разумные аргументы  в диалоге «этот шрифт плохой». Это похоже на п.1 (но п.1 обычно из тщеславия), а тут больше про поиск истины 

5) Чтобы меньше стрессовать, когда создаешь новый док в Word-е 

6) Чтобы понять, почему Комик Санс — ужасный шрифт 

Реально, что можно узнать

1. Не бывает плохого шрифта.
   Бывает плохой выбор шрифта под задачу 
2. Лучший шрифт — тот, который в брендбуке. Даже,
   если этот брендбук вам не нравиться. Можно называть себя Ярославом, заявляя, что это лучше, чем Тумбочкослав
   по паспорту. Но пока вы не поменяете паспорт —
   Тумбочкослав, увы, лучшее имя при прохождении границы 
3. Шрифты передают эмоцию (настроение) 
4. Шрифты в первую очередь про функциональность.
   Вся история шрифтов про то, чтобы сделать такой
   шрифт, который будет работать лучше, чем другие,
   в каком-то контексте. Именно так у нас появились пробелы (до Карла Великого их не было), а затем и загл 
5. Функциональность бывает разная: читаемый или нет, узкий или широкий, холодный или теплый, выделяю-щийся или серый и т.д. 
6. Бывает плохая и хорошая кириллица. Например, в Arial, Times New Roman, Open Sans или Roboto — плохая кириллица. В Verdana и Georgia — хорошая. 
7. Качество шрифта определяется количеством хорошего дизайна, сделанного при помощи этого шрифта. 
8. Не бывает «слишком много шрифтов». Бывает — см. п.1 
9. Правила типа «не больше 2-х шрифтов» или
   «шрифты из одного семейства» — придуманы для тех,
   кто не разбирается в шрифтах. Это не значит, что эти правила плохие — это значит, что им стоит следовать, если вы не разбираетесь. 
10. Видов шрифтов сильно больше, чем с засечкам и без. Знать их все (как и имена шрифтов) необязательно, но полезно знать основные виды и из-за чего они появились. Это знание помогает «играться» шрифтами системно, а не случайным перебором. 
11. Шрифт влияет на воспринимаемую убедительность, сложность и еще кучу других факторов, которые свойственно воспринимать лишь человеку. Только человек после чтения вывески определенным шрифтом, более высоко оценивает вкус еды в ресторане. 
12. Не всегда нужен новый или другой шрифт, иногда нужен нормальный шаблон. Но, если шаблон нормальный, а выглядит все равно «колхозно», то скорей всего смена шрифта поможет. 
13. И нет, Гитлер не любил готические шрифты, это их национальное письмо, которое как он не старался, но все же осталось в печати за время его власти 
14. И да, шрифты стоят денег. Не всегда ровно тех, которые хочет за них издатель на розничном рынке, но это сложный и долгий труд (пока AI не научился), который должен быть оплачен. 
15. Да, большинство шрифтовых издателей крайне неклиентоориентированы в вопросах цены, предварительного тестирования и условий использования шрифта. Почему до сих пор все шрифты не продаются по подписке с обязательным демо-тестом до покупки — непонятно.  
16. И да, это (п.15) меняется, благодаря таким платформам, как FontStand и им подобным, но медленно.