Выношу в блог, ибо это уже слишком часто повторяется:
— У нас уже есть хороший текст
Далее человек убеждает, что с содержанием работать не надо — оно уже замечательное. Но потом сам себя обманывает:
— Нам бы его интересно оформить.
Я это описываю так: на каком-то подсознательном уровне человек чует, что текст-то скучный, неконкретный, ни о чем и т.д. и поэтому формулирует запрос с упором на «интересно оформить». Не «понятно» или «ясно», а «интересно».
Когда возникает такая ситуация, то объясняю ее как есть:
— Я вижу ваше неявное сомнение, что с содержимым все в порядке. Мы можем сделать слайды. Но они не сделают из скучного текста честную, интересную и убедительную историю. С такой презентации люди либо ничего не будут делать, либо делать-то будут, но это будут совсем не те, кто вам нужен. Как результат — печаль, тоска, уныние, банкротство. Бессмысленная и беспощадная работа. Давайте в начале обсудим задачу и что вас на самом деле тревожит (подсказка: оформление вас на самом деле мало тревожит)
Дальше два варианта: либо клиент это принимает и мы начинаем работать с содержимым, а уже потом берёмся за дизайн; либо не принимает — здесь я уже ничем помочь не могу.
Как говорил продюсер Элвиса Пресли, а потом и кино-продюссер всех «Друзей Оушена»:
Без разницы, какие у вас актеры, какой оператор — если сценарий отстой, то снимите вы тоже отстой.
В первую очередь я работаю с содержанием.